banner710

banner600

banner534

28.10.2019, 09:28 913

SİNOP’TA OLMAK

Şehirlerin her dönem bir ruhu olmuştur.

Tarih boyunca romanlara,  filmlere ilham veren, efsaneleri ya da şehir efsanesi türünden hikayeleri sokaklarında dolaşan, kimimizin mazisi, kimimizin son durağı…

Ve uğruna şiirler yazılan şehirler…

Pazarlamanın her geçen gün daha fazla “her şey” demek olduğu günümüzde ise, şehirlerin ruhu da kültürü de pazarlama ve markalaşma faaliyetlerinin parçası olarak “imaj piyasasında” yerini bulmuştur.

Şehir pazarlaması, ürün ve hizmetlere göre daha “uzun soluklu bir süreç” olsa da kazanımları çok daha fazla olup, sosyolojik ve ekonomik etki alanı tüm şehirdir.

Bu “uzun soluklu süreç”  şehri temsilen logo tasarlamanın veya birkaç tarihi eser ve doğa fotoğrafı yanında “şirin şehrim” temalı tanıtım videoları hazırlamanın çok daha ötesindedir.

Bir şehrin markalaşması öncelikle şehirdeki bütün paydaşların farkındalığını sağlayarak ortak bir bilinç oluşturmayı ve doğru stratejiler belirleyip, uzun vadeli planlamalar yapmayı gerektirir.

Yurt dışında bu süreç belediye gibi kurumlarda  “şehir pazarlama departmanları” oluşturarak çok daha sistematik yürütülmektedir.

Aslında şehir pazarlaması ve markalaşma çalışmalarının Sinop gibi küçük şehirlerin kısıtlı imkanları göz önüne alındığında büyük şehirlere göre çok daha zor olduğu düşünülebilir ki;  kısmen doğru bir tespittir.

Ancak şu da var ki; “özellikle globalleşmenin etkisiyle “farklılıkların törpülendiği” bir dünyada bir şehrin kendine özgü kimliği, sahip olduğu kültürel farklılıklar ve şehre ait diğer değerler şehir pazarlaması açısından önemli bir işleve ve değere sahip olmaktadır.”(Dr. Cihat POLAT, Şehir Pazarlaması ve Türkiye’deki Gelişmeler ve Karşılaşılan Sorunlar,2007, dergipark.org.tr)

Yaşam tarzlarının tek tipleştiği, dominant kültürlerin dışına çıkartmayan küresel dünyada “yerel farklılıkların” ve şehre özgün kimliğin ön plana çıkartılarak bir pazarlama stratejisi oluşturulması küçük şehirler için belki de en büyük avantajdır.

Sinop’ a gelince,  dünyada sadece Norveç’te görebileceğiniz kıyı şeridine sahip Hamsilos gibi doğa harikaları, M.Ö 5. yüzyıldaki mitolojik efsanelere dayanan tarihi ile özgün ve tam keşfedilmemiş diyebileceğimiz türden bir şehir…

Bana göre asıl özelliği ise 2016 yılında “en mutlu şehir” seçilmesiyle birlikte altı çizilen "şehirdeki huzur” ve trafik ışıklarına bile gerek duymayan yaşama kolaylığı…

 Denizi olmasına rağmen yaz turizminin sınırlı yapılabildiği, ilkbaharda başlayan yerel kalabalığı saymazsak, şehri hareketlendiren ve ekonomisine katkı sağlayan en önemli nüfus unsuru üniversite öğrencileridir diyebiliriz.

Öğrenciler de turistler, girişimciler, yatırımcılar, fuar ve sergi organizatörleri gibi şehir pazarlamasında hedef gruplar arasında yer almaktadır.

Şehir pazarlamasının “uzun, sürekli ve dinamik bir süreç” olduğu düşünüldüğünde, 10.000 den fazla üniversite öğrencisinin yaşadığı bu küçük ve yaşlı nüfusu yoğun şehrin imajı ve tanıtımı için öğrencilerin sağlayacağı olumlu katkılar kolaylıkla öngörülebilir.

Bu konuda şehir halkını özellikle de esnafı bilinçlendirmek için öğrenci derneklerinin faaliyetleri kadar bakış açıları da son derece önemlidir.

Sinop’ta 2008’den beri faaliyet gösteren “Yüksek Öğrenimi ve Öğrencilerini Destekleme Derneğinin” öğrencilerin okulda tamamen bedelsiz yemek yemeleri amacıyla başlatmış oldukları çalışma bunun küçük ama somut bir örneğidir.

Derneğin öğrencilere maddi yardım yapması, Ayancık Meslek Yüksek Okuluna makine, teçhizat ve araç bağışında bulunması gibi güzel işler çıkarmasından bence daha etkili olan bu çalışma ile on binlerce gencin hafızasında şehir için olumlu imaj oluşturmak hedeflenmiştir.

Öğrencilere imkanlar elverdiği ölçüde ayrıcalıklar sunarak kenti cazip hale getirmenin hem şehir ekonomisine hem de “yaşanması kolay şehir” algısına katkı sağladığı bir gerçektir.

Sakinliği, güvenliği, yaşama kolaylığı ama en önemlisi “Sinop’ta olmanın” kendine has huzuru ile bu şehir sadece öğrenciler için değil bence herkes için “tescilli” mutlu şehirdir.

Şüphesiz ki birçok şehrin tarihi ve doğal güzellikleri, yöresel mutfağı, oyunları yani kendine has kültürü vardır.

Bunların yanında yerli halkının profili, esnafının davranışları, yardımseverliği, caddelerindeki hareketliliğin verdiği veya aldığı enerji, sokaklarının kokusu, rengi ile “şehirlerin insanlara hissettirdikleri” de vardır.

Yani aslında her şehrin bir ruhu vardır.

Önemli olan bu ruhun ortaya çıkartılmasıdır.

Bunun için de şehri yönetenlerin, sivil toplum örgütlerinin, dernek ve vakıfların şehir pazarlamasında farkındalık oluşturmaya ve şehri düzgün temsil edecek nitelikte değerlerin markalaşmasına yönelik planlamalar yapması gerekmektedir.

Şehirlerin markalaşması; yabancı yatırımcının ve turistlerin çoğalması, yenilikçi ürün ve hizmetlerin gelişmesi, nitelikli işgücünün kente gelmesi gibi nedenlerle büyük avantajlar sağlayarak şehirlerin hatta ülkelerin kalkınması için her geçen gün daha önemli  ve stratejik hale gelmektedir.

Sinop gibi küçük şehirlerin ise giderek önemi artan bu piyasada bir avantaj yakalayabileceklerini belki de sahip oldukları potansiyeli yeniden keşfederek kendi avantajlarını kendilerinin belirleyeceğini düşünüyorum.

KAYNAKÇA:

  • UYAR, Ahmet (2018), “Marka Şehir Kavramı ve Türkiye ile Dünyadaki Marka Şehir Çalışmaları Üzerine Bir Araştırma”, Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi, Cilt: 1, Sayı: 3, ss.467-479
  • ALTUNBAŞ, Hüseyin(2007), “Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması“Şehirlerin Markalaşması”, Selçuk İletişim, ss.156-162
  • ÖZSÖZ, Feride Melis (2018), “Şehir Pazarlamasında Bir Marka Şehir Olarak  Eskişehir’in İncelenmesi”, Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 2(1),ss. 12-34
  • Sinop Üniversitesi Nisan 2019 Öğrenci Sayıları, oidb.sinop.edu.tr., 26.10.2019
Yorumlar (0)
banner714
24°
parçalı az bulutlu
Günün Anketi Tümü
Sizce Sinop için hangi projenin yapılması daha önemli?
Namaz Vakti 25 Temmuz 2021
İmsak 03:27
Güneş 05:19
Öğle 12:51
İkindi 16:49
Akşam 20:13
Yatsı 21:57
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Beşiktaş 40 84
2. Galatasaray 40 84
3. Fenerbahçe 40 82
4. Trabzonspor 40 71
5. Sivasspor 40 65
6. Hatayspor 40 61
7. Alanyaspor 40 60
8. Karagümrük 40 60
9. Gaziantep FK 40 58
10. Göztepe 40 51
11. Konyaspor 40 50
12. Başakşehir 40 48
13. Rizespor 40 48
14. Kasımpaşa 40 46
15. Malatyaspor 40 45
16. Antalyaspor 40 44
17. Kayserispor 40 41
18. Erzurumspor 40 40
19. Ankaragücü 40 38
20. Gençlerbirliği 40 38
21. Denizlispor 40 28
Takımlar O P
1. Adana Demirspor 34 70
2. Giresunspor 34 70
3. Samsunspor 34 70
4. İstanbulspor 34 64
5. Altay 34 63
6. Altınordu 34 60
7. Ankara Keçiörengücü 34 58
8. Ümraniye 34 51
9. Tuzlaspor 34 47
10. Bursaspor 34 46
11. Bandırmaspor 34 42
12. Boluspor 34 42
13. Balıkesirspor 34 35
14. Adanaspor 34 34
15. Menemenspor 34 34
16. Akhisar Bld.Spor 34 30
17. Ankaraspor 34 26
18. Eskişehirspor 34 8
Takımlar O P
1. Man City 38 86
2. M. United 38 74
3. Liverpool 38 69
4. Chelsea 38 67
5. Leicester City 38 66
6. West Ham 38 65
7. Tottenham 38 62
8. Arsenal 38 61
9. Leeds United 38 59
10. Everton 38 59
11. Aston Villa 38 55
12. Newcastle 38 45
13. Wolverhampton 38 45
14. Crystal Palace 38 44
15. Southampton 38 43
16. Brighton 38 41
17. Burnley 38 39
18. Fulham 38 28
19. West Bromwich 38 26
20. Sheffield United 38 23
Takımlar O P
1. Atletico Madrid 38 86
2. Real Madrid 38 84
3. Barcelona 38 79
4. Sevilla 38 77
5. Real Sociedad 38 62
6. Real Betis 38 61
7. Villarreal 38 58
8. Celta de Vigo 38 53
9. Granada 38 46
10. Athletic Bilbao 38 46
11. Osasuna 38 44
12. Cádiz 38 44
13. Valencia 38 43
14. Levante 38 41
15. Getafe 38 38
16. Deportivo Alaves 38 38
17. Elche 38 36
18. Huesca 38 34
19. Real Valladolid 38 31
20. Eibar 38 30
banner637