Özellikle pandemi ile birlikte hızlanan ve jenerasyonun değişimiyle beraber bir gereklilik haline gelen dijital pazarlama çalışmalarında uygulama alanı ve olası sonuçları itibariyle en önemli faaliyet alanlarından biri SEO yani arama motoru optimizasyonudur. Peki her geçen gün çok daha sık duymaya başladığımız SEO nedir ya da ne değildir?
SEO Nedir?
SEO (Search Engine Optimization, Türkçesi Arama Motoru Optimizasyonu); web sitelerinin hedefledikleri kitleye ulaşmak adına Google’da efektif sıralama pozisyonları kazanmasını sağlamak amacına yönelik site içinde ya da dışında alınan aksiyonların bütünüdür.
Arama motoru optimizasyonunun tanımına diş hekimleri ve klinikleri için bakacak olursak; diş ağrısı yaşayan ve yakınlarındaki bir diş kliniğine vakit kaybetmeden başvurmak isteyen potansiyel hastalara ulaşılmasını sağlayan dijital pazarlama tekniği tanımını yapabiliriz.
Tabi bu SEO’nun yalnızca bir boyutu olan lokal yani yerel SEO’dur. Diğer boyutlarından birinde ise çok daha genel bir kelime grubu olan implant tedavisi ya da kanal tedavisi gibi sorgulara odaklanarak yalnızca potansiyel hastalara ulaşma yolunda değil marka bilinirliğini belirgin şekilde geliştirmek noktasında da efektif sonuçlar ortaya koyar.
Diş Hekimleri İçin SEO’nun Önemi
SEO’nun tanımından da anlaşılacağı üzere temel amacı kişisel ya da kurumsal markaların dijital dünyadaki pazar paylarını büyütmek ve arama motorlarında (ki bu %97 Google’dır) rekabet düzeylerini artırmaktır.
Diş hekimleri için SEO’yu önemli kılan noktalardan biri de özellikle lokaldeki yani diş hekimi ya da kliniğinin hizmet verdiği bölge ve yakın bölgelerdeki potansiyel hastalarına ulaşmayı sağlamasıdır.
Diğer taraftan SEO, uzun vadeli bir yatırım olup bu yatırım doğru strateji ile belirli bir performans noktasına geldiği anda geri dönmeye başlaması ve bu noktadan sonra büyük ölçekli yanlış kararlar alınmadığı takdirde dönüşüm performansının major gerilemeler göstermemesi itibariyle de efektif bir çalışma alanıdır.
SEO’ya Google’ın sunduğu rekabet avantajını değerlendirmek olarak da bakmak gerekir. Örneğin; Kadıköy’de 15 yıldır hizmet veren bir diş kliniği olduğunu ve offline pazarda bu kliniğin referansları ile beraber diğer kliniklerden net bir şekilde ayrıştığını düşünelim. Bu klinikle aynı ilçede yeni açılan bir diş kliniğinin yalnızca tabela ya da geleneksel reklam kanallarıyla pazarın önemli bir kısmını elinde tutan ve uzun yıllardır bu alanda hizmet veren bir marka ile rekabet etmesi gerçekçi değildir. Tam bu noktada dijitalin yarattığı fark ortaya çıkar. Google, ilgili kelime gruplarında web sayfalarını sıralarken offline’da bu markanın kaç yıldır hizmet verdiğini ya da kliniğindeki dekoru vb. somut noktaları dikkate almaz. Marka bilinirliği Google’ın arama algoritması için elbette hayli önemlidir fakat buradaki “önem”, offline’a kıyasla online’ın daha rekabet edilebilir ve en önemlisi de daha düşük bütçelerle rekabet edilebilir olduğu gerçeğini değiştirmez. Dolayısıyla doğru temeller ve gerçekçi hedefler üzerine inşa edilen efektif diş hekimleri için SEO stratejisi ile rekabeti dijitale taşıyarak bu alandaki pastadan vakit kaybetmeden pay almaya başlamak iş modelinizi destekleyecektir.
Doğru SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
SEO’yu temelde üç mikro çalışma alanına ayırabiliriz; teknik, on page (site içi) ve off page (site dışı). Bu çalışma alanlarının her biri entegre hareket etmeli ve doğru noktalarda uygulamaya konulmalıdır. Örneğin; etkisi her ne kadar tartışılsa da doğru kullanıldığında SEO görünürlüğünü pozitif etkilediği bariz olan backlink çalışmalarının arama motoru botlarının ve kullanıcıların beklentilerini karşılamayan teknik SEO anlamında yetersiz bir web sitesi için itici güç olması çoğu zaman pek mümkün değildir ya da kısa süreli sonuçları ifade eder. Dolayısıyla öncelikle web sitesini teknik SEO kırılımında optimize ederek taranabilirlik ve indekslenebilirlik kavramlarının efektif bir şekilde çalıştığından emin olmalı, sonrasında ise web sayfalarının yapılarını beklentileri karşılayacak şekilde dizayn etmeli, içerik kurgusunu eksiksiz şekilde uygulamalı ve tüm bu çalışmalar bir döngü içerisinde devam ederken site dışı SEO ile desteklenmelidir.
Arama motoru optimizasyonunda standart bir stratejiden bahsetmek mümkün değildir çünkü web sitesinin mevcut durumu, geçmişteki performansı, markanın beklentileri ve hedefleri, pazarın durumu ve kullanıcıların yaklaşımı değişkenlik gösterir. Daha birçok değişkenin yer aldığı bu denklemde web sitesine özgü stratejilerle ilerlemek başarının anahtarı olacaktır ifadesi iddialı bir kullanım olmayacaktır.
Tüm bunlara baktığımızda; efektif bir SEO stratejisi oluşturabilmek adına öncelikle web sitesinin mevcut durumunun detaylı bir analizine ihtiyaç duyarız. Bu kapsamda;
- Hangi kelime gruplarından trafik alıyoruz?
- Organik performansımız ve görünürlüğümüzün zirveyi gördüğü nokta nereydi? Daha sonrasında bir gerileme olduysa nedenleri ne olabilir?
- Teknik SEO bakış açısıyla arama motoru botlarının tarama, dizine ekleme ve anlamlandırma süreçlerini destekliyor muyuz? (Bu sorunun yanıtı için detaylı bir teknik audit alınmalı.)
- Hangi hizmet gruplarına sahibiz?
- Web sitemizin altyapısı ve teknolojisi hedeflenen geliştirmelere izin veriyor mu?
Ve daha birçok sorunun yanıtına ihtiyaç vardır. Bu sorulara detaylı yanıtlar verdikten sonra hedef kitlemiz Google’da hangi kelime gruplarını kullanarak arama yapıyor sorusuna yanıt aramalıyız. Bu sorunun yanıtı ise stratejimizle beraber görünürlük hedefleyeceğimiz kelime gruplarını netleştirmemizi sağlayacaktır. Yine bu esnada pazardaki rakiplerin hizmet bazlı ve başat kelimeler özelinde tespit edilmesinin yanında genel bir rakip analizi çalışılması ve en önemlisi bu rakiplerin ön plana çıkan ve zayıf noktaların tespit edilerek fırsat alanlarının doğru belirlenmesi gerekir.
Tüm bunları tamamladıktan sonra stratejimiz büyük ölçüde hazır diyebiliriz fakat unutulmaması gereken, bir kez hazırlanan SEO stratejisinin sürekli aynı çizgide ve içerikte devam edemeyeceğidir. SEO dinamik bir çalışma alanıdır ve değişen koşullara bağlı olarak stratejilerin belirli aralıklarla güncellenmesi ve yeni fırsatları ve hedefleri kapsayacak şekilde genişletilmesi gerekir.
Daha fazla bilgi için; https://www.erentcolak.com.tr/seo/dis-hekimleri-icin-seo
Advertorial
